18-летние дочери рэпера и продюсера, Д'Лила и Джесси Комбс, запустили собственную марку одежды. Бренд назвали 12twinty1 — в честь их дня рождения, 21 декабря — и представили с помощью эффектного чёрно-белого ролика в соцсетях. Всё это произошло буквально через несколько дней после того, как их отца признали виновным по делу о торговле людьми с целью проституции.
Обе девушки заявили, что создавали бренд "всю свою жизнь", и назвали проект не просто модой, а "историей их корней и сестринской связи". На видео они позируют в минималистичных чёрных образах и явно делают ставку не только на фамилию, но и на правильную визуальную подачу.
Эксперты, впрочем, разделились:
- Джозеф Хэнкок, профессор модного маркетинга, считает момент идеальным: имя Комбса снова в заголовках, и дочери могут этим воспользоваться. "Плохая реклама — тоже реклама", — отметил он, добавив, что интерес к независимым брендам, созданным темнокожими, в США сейчас особенно высок.
- Скотт Вудворд, креативный директор Sew Branded, настроен более скептически. По его словам, одной известной фамилии и подписчиков в TikTok недостаточно.
- Дэвид Лоранжер, доцент модного мерчандайзинга, предполагает, что запуск бренда именно сейчас — не совпадение, а расчёт. Повышенное внимание к делу Комбса могло создать идеальные условия для старта.
Сами Д'Лила и Джесси в последние месяцы активно появлялись на слушаниях, поддерживая отца. И хотя его приговор будет оглашен только 3 октября, внимание публики временно сместилось: теперь за фамилией Комбс следят не только криминальные хроники, но и модные издания.