Студия Universal отказывается от привычной для Голливуда схемы промо: новая эпическая «Одиссея» Кристофера Нолана обойдётся без ранних показов для инфлюенсеров — первыми после мировой премьеры в Лондоне 6 июля фильм увидят профессиональные критики. Широкий релиз намечен на 17 июля.
За последние годы студийной нормой стали закрытые просмотры для интернет-звёзд: десятки коротких восторженных впечатлений в соцсетях появляются задолго до того, как фильм видит пресса. На фоне этой практики отказ Universal от показов для инфлюенсеров выглядит осознанным разворотом — особенно для ленты масштаба Нолана.
Скепсис к такому маркетингу растёт. Недавно студия Disney попала под огонь критики после «спонтанной» встречи с героями «Мандалорец и Грогу» в Диснейленде — публика посчитала постановочные фото с инфлюенсерами искусственными.
Universal тоже знает, как подобные кампании могут обернуться против фильма. Во время инфлюенсерских показов «Дня разоблачения» разошлась реплика, которую затем цитировали уже профессиональные обозреватели как пример разогнанного хайпа.
«Лучшая картина Спилберга за 20 лет».
Что касается «Одиссеи», план такой: после мировой премьеры в Лондоне 6 июля досрочно картину посмотрят только кинокритики — никаких ранних сеансов для блогеров различных соцсетей. В прокат фильм выйдет 17 июля по всему миру. Главную роль Одиссея исполняет Мэтт Деймон; также в актёрском составе — Том Холланд, Энн Хэтэуэй, Шарлиз Терон и Роберт Паттинсон.
Для Universal это заметный шаг: студия явно хочет, чтобы обсуждение картины задавали рецензии и аналитика, а не россыпь коротких восторгов из соцсетей.
«Первыми зрителями станут профессиональные кинокритики».
Если эксперимент сработает, он может слегка встряхнуть подход к запуску крупных блокбастеров. Если нет — ну, по крайней мере будет понятно, кого винить за следующую вирусную формулировку в духе «лучший за 20 лет».
