Если в этом году вы смотрели на Netflix что-то с масштабными батальными сценами, толпами людей или сложными спецэффектами, велика вероятность, что за всем этим стоял искусственный интеллект. Согласно свежему финансовому отчёту компании, почти 300 проектов из каталога Netflix за минувший год использовали генеративный ИИ на том или ином этапе производства.
Причём речь не только о доработке компьютерной графики. По словам представителей платформы, ИИ подключается на самых разных стадиях — от раннего планирования и раскадровки до финальной шлифовки материала перед выходом.
Где именно применяли ИИ
Netflix назвал несколько конкретных проектов, где технология взяла на себя тяжёлую работу:
- «Glory» — индийская спортивная драма с массовкой, увеличенной с помощью ИИ;
- «Бразилия '70: Третий чемпионский титул» — то же самое, но уже с бразильским футбольным колоритом;
- «Американский эксперимент» — документальный проект, где ИИ помог собрать более детальные батальные сцены и крупные массовки, которые иначе не влезли бы в бюджет.
По утверждению компании, технология позволила создать масштабные сцены, которые прежними методами команда могла бы попросту не успеть закончить. Смысл прост: больше картинки на экране за меньшие деньги и без ощущения спешки, когда бюджет подходит к концу.
ИИ работает и там, где зритель его не видит напрямую: он подстраивает рекомендации, помогает в рекламе и даже участвует в анимации. Так что если вам надоело, что сервис советует то, что вы уже посмотрели, — это тоже его рук дело.
Netflix пошёл дальше и купил продюсерскую компанию Бена Аффлека InterPositive, у которой, по словам сооснователя и содиректора Теда Сарандоса, есть множество инструментов для авторов. Сотрудничество только началось, но уже помогает внутренним командам сервиса.
Заменит ли ИИ живых авторов
Сарандос старается убедить всех, что до восстания машин дело не дойдёт. В качестве примера он привёл «Американский эксперимент»: 17 минут материала там сделаны с помощью ИИ, и это позволило завершить сцены примерно вдвое быстрее и вдвое дешевле, чем ожидалось.
«ИИ — это творческий помощник, а не замена. Настоящее рассказывание историй зависит от талантливых кинематографистов — ИИ просто делает какие-то этапы быстрее и дешевле».
С деньгами у компании тоже всё в порядке: квартальная выручка Netflix составила 12,56 миллиарда долларов — это более чем на 13 процентов выше, чем годом ранее. Чистая прибыль достигла 3,4 миллиарда долларов.
