После многолетнего господства сиквелов оригинальные фильмы внезапно возвращают интерес публики и не просто выживают, а берут бокс‑офис штурмом. Главный пример — «Проект “Конец света”»: картина заметно превзошла прогнозы и удержалась во втором уикенде с просадкой всего на 35–40% (для крупных релизов обычно это 50–60% и больше).
В 1990‑е ландшафт проката выглядел иначе: продолжения присутствовали, но не диктовали правила. В 1996‑м в годовом Топ‑10 кассовых хитов не было ни одного сиквела, при том что часть картин позже всё же превратились в франшизы. Жанровое разнообразие тогда было нормой: боевики, комедии, триллеры, судебные драмы.
- «День независимости»
- «Смерч»
- «Миссия: невыполнима»
- «Скала»
- «Чокнутый профессор»
- «Выкуп»
- «Клетка для пташек»
- «Время убивать»
- «101 далматинец»
- «Клуб первых жён»
Любопытно, что из этого списка мгновенной «машиной» для франшизы стала только «Миссия: невыполнима». Остальным сиквелы доставались куда реже, если вообще случались.
В 2010‑е всё перевернула Marvel: студии массово погнались за киновселенными, и годовые Топ‑10 почти полностью заняли продолжения. Например, в десятке за 2024 год (если не считать «Злую») практически всё составляют сиквелы.
На этом фоне «Проект “Конец света”» выглядел рисковым вложением. Amazon/MGM потратили свыше $200 млн на экранизацию романа Энди Уира, рассчитывая повторить путь «Марсианина», но без Ридли Скотта и Мэтта Дэймона. Вместо них — Райан Гослинг, который сам по себе не считается гарантией кассы (вспомнить недавний провал «Каскадёров»). И всё же ставка сработала, и, похоже, лучше, чем ожидалось.
Параллельно от некоторых когда‑то безотказных франшиз заметна усталость.
У Marvel — серия недоборов: «Капитан Марвел 2», «Капитан Америка: Новый мир», «Громовержцы*» так и не вышли на самоокупаемость. «Дэдпул и Росомаха» держится гигантом, но в целом бренд КВМ уже не тот. «Форсаж» буксует, как ни говори о «семье», а «Звёздные войны» на большом экране застряли: Disney только сейчас пытается перезапуститься фильмом «Мандалорец и Грогу» и лентой 2027 года «Звёздные войны: Звёздный истребитель» (в которой, примечательно, снова сыграет Райан Гослинг).
И это не похоже на случайность. В этом и прошлом году в разговор о кассе всё чаще пробиваются не‑франшизные релизы. «Грешники» Райана Куглера стали хитом у критиков и в прокате, «Майнкрафт в кино» (формально экранизация игры, но не продолжение) собрал внушительно.
Одно из объяснений — сарафанное радио. По данным CinemaScore, «Проект “Конец света”» и «Грешники» получили оценку A — редкость для оригинальных фильмов. Для сравнения: «Крик 7» и «Капитан Америка: Новый мир» остановились на B–, а это почти всегда означает быстрый уход аудитории к стримингам.
«Студии раз за разом усваивают один и тот же урок: люди приходят на качество. Им всё равно, какой логотип на постере, если фильм действительно хорош».
При этом прощаться с франшизами рано — особенно за пределами США. На международных рынках лидерство по‑прежнему у продолжений: исключения вроде «F1» или «Майнкрафта в кино» лишь подчёркивают правило. Те же «Грешники» в мировом зачёте дотянули только до Топ‑20.
И студии не сворачивают курс на IP. До конца года в бокс‑офисной гонке схлестнутся «Дюна: Часть третья» и «Мстители: Доктор Дум». В Amazon/MGM уже прорабатывают сиквел «Проекта “Конец света”» и в очередной раз готовят перезапуск Джеймса Бонда.
Впереди по‑прежнему много продолжений, но и крупные оригинальные проекты заявлены — «Одиссея» Кристофера Нолана наверняка наделает шуму. Вопрос в том, станет ли нынешний всплеск оригиналов устойчивым трендом или останется удачной серией выпадений.
Баланс — то, чего ждут и зрители, и Голливуд. Мест для больших брендов вроде Marvel или Бонда хватает, но успехи «Проекта “Конец света”», «Грешников» или «Орудий» доказывают: гнаться за IP необязательно, иногда зрителям действительно нужно что‑то новое.
