Известный режиссёр Джеймс Кэмерон резко высказался о подходе крупнейших интернет-кинотеатров к прокату фильмов и вручению премий. Он заявил, что нынешняя стратегия сервисов обесценивает значимость зрительского опыта в кинозале:
«Идея о том, что Netflix может купить Warner Bros., — катастрофа».
Главной претензией режиссёра стало то, как онлайн-платформы выпускают фильмы для того, чтобы пройти формальные требования премии «Оскар». По его словам:
«Мы покажем фильм неделю, мы покажем его десять дней; мы получим право участвовать в "Оскаре". По мне, это — гнилое решение в самой основе. Для меня премия ничего не значит, если она не поддерживает кинотеатральный показ».
По действующим правилам Академии киноискусств, чтобы фильм допустили до участия в «Оскаре», он должен идти не менее семи дней подряд в коммерческом зале, при этом должно быть не меньше трёх сеансов в день в одном и том же месте. Если лента была показана впервые не на экране кинотеатра, а, например, в онлайн-сервисе, она теряет право на выдвижение во всех номинациях. Крупные стриминговые сервисы нашли компромисс: такие картины, как «Ирландец», дают ограниченный прокат, чтобы формально пройти отбор, а затем быстро переходят в онлайн.
Джеймс Кэмерон не считает такую практику честной. Он убеждён, что сервисы делают самый необходимый минимум, чтобы быть в числе претендентов. Режиссёр предложил решение проблемы:
«Если они хотят участвовать, пусть запускают обычный прокат, как положено: две тысячи экранов на месяц — вот реальная ставка».
Для собственных проектов у Кэмерона подобных сложностей не предвидится. Его предстоящий фильм «Аватар: Пламя и пепел», новая часть приключений на Пандоре, выйдет на большом экране, без ограниченного проката. Два первых фильма киновселенной собрали в общей сумме более 2 миллиардов долларов каждый, что позволяет рассчитывать на неизменно высокий интерес к третьей истории, премьера которой назначена на 19 декабря 2025 года.