Что пошло не так? Плохие сценарии? Перегрев супергеройского жанра? Ошибки в менеджменте? Всё это сыграло свою роль, но, как выяснилось, есть один фактор, который ударил по Marvel, «Звёздным войнам» и Pixar особенно сильно. И имя ему — Disney+.
Новый аналитический отчёт показал: запуск и агрессивное развитие Disney+ серьёзно подорвали позиции ключевых брендов компании — киновселенной Marvel, «Звёздных войн» и студии Pixar. Первоначально сервис помог Disney быстро занять место на стриминговом рынке, особенно в пандемию 2020 года, но слишком большой поток контента обесценил проекты, которые раньше были редким событием.
Как Disney+ ударил по Marvel
Руководитель Marvel Studios Кевин Файги признал, что именно чрезмерное расширение производства «размыло» ценность бренда:
«Мы начали выпускать слишком много. Это было большое давление со стороны компании, и мы оказались в самом центре этого».
В результате зрители перестали воспринимать фильмы как обязательные к просмотру в кинотеатре, многие предпочитают дождаться релиза на Disney+. Последние сборы говорят сами за себя:
- «Капитан Америка: Новый мир» — 415 млн $ в мировом прокате;
- «Громовержцы» — 382 млн $;
- «Капитан Марвел 2» — менее 200 млн $ (при том что в 2019 году «Капитан Марвел» собрала более 1 млрд $);
«Звёздные войны» в затяжном пике
С 2019 года, когда «Скайуокер. Восход» заработал 1 млрд $, в кинотеатрах не вышло ни одного фильма по «Звёздным войнам». Вместо этого Lucasfilm сосредоточился на производстве контекта для Disney+, выпустив «Книгу Бобы Фетта», «Кеноби», «Опорную команду» и «Аколит». Все эти сериалы не получили продолжений. Даже хвалёный «Андор» при бюджете в около 650 млн $ не смог догнать показатели «Мандалорца» по просмотрам.
Pixar потеряла статус «обязательного события»
Отправив сразу на стриминг оригинальные мультфильмы «Лука», «Душа» и «Я краснею», Disney фактически приучил зрителей к тому, что премьеры Pixar можно смотреть «бесплатно» дома. Итог:
- «Элио» — менее 140 млн $ по миру и статус самого кассово провального фильма Pixar в истории;
- «Победа или поражение» (2025)— сериал Pixar для Disney+, про который большинство даже не знает.
Глава Disney Боб Айгер уже признал, что ставка на стриминг «размыла фокус». Теперь студия отказывается от крупных премьер сразу в онлайне. Свежий пример — игровой ремейк «Лило и Стич», изначально планировавшийся для Disney+, но вышедший в кинотеатрах и собравший свыше 1 млрд $. Аналогичный путь проделала и «Моана 2», которую изначально тоже делали для стриминга.