Sony намерена бросить вызов успеху «Ван-Пис» в формате художественных фильмов и использует для этого новые инструменты. Ключевую ставку компания делает на экранизацию манги «Королевство», ставшую в Японии национальным хитом и быстро набирающую популярность за её пределами. Цели студии чётко обозначила на Токийской ярмарке TIFFCOM Шебнем Эскин, курирующая работу Sony Pictures International Productions (SPIP).
По её словам, студия сейчас ведёт активные переговоры с ведущими производителями анимационных лент и готовит долгосрочную программу по созданию игровых версий известных мультфильмов в разных уголках мира.
Как подчеркнула Эскин, «мы теперь сами становимся частью культур того региона, где работаем, а не просто пытаемся копировать».
Sony обладает производственной сетью, охватывающей десять стран – от Японии до Бразилии – что позволяет разрабатывать проекты с прямым участием местных творческих команд.
Формула успеха, используемая Sony, выглядит так: берётся история, уже проверенная временем и любимая поклонниками, затем она переносится на экран с вниманием к деталям, без попыток изменить дух оригинала. Яркий пример — игровой фильм «Царство», вышедший в 2019 году. Эта лента сохранила эмоциональность первоисточника, собрала кассовые сборы и заложила фундамент для продолжения, а зрители за пределами Японии также быстро оценили проект по достоинству.
Аниме по мотивам «Королевства» стартовало в 2012 году, и сегодня его рейтинг на IMDb составляет 8,7 баллов из 10. Кинолента, основанная на этой истории, вдохнула в неё новую жизнь и открыла дорогу целой серии игровых фильмов. На данный момент зрители имеют доступ к этим проектам благодаря крупнейшим онлайн-платформам.
Sony придерживается принципа: в приоритете — аутентичность, а не погоня за модой. Вместо попыток адаптировать сюжеты к западной аудитории, компания выстраивает стратегию «сначала местное — затем мировой успех». При этом используется весь потенциал существующих направлений:
- Crunchyroll обеспечивает показ и контакт с фанатами аниме,
- Aniplex отвечает за производство,
- SPIP занимается игровой компонентой.
Успешный опыт с «Королевством» уже позволяет рассматривать эту модель как образец для будущих работ. Сейчас команда SPIP активно изучает возможности для переноса других популярных сюжетов в художественный формат. О конкретных названиях речь пока не идёт, однако, по признанию участников рынка, если Sony удастся реализовать проекты наподобие «Истребителя демонов» или «Человека-бензопилы» в стиле «Королевства», мировой резонанс будет огромным.
Что касается конкуренции с «Ван-Пис», то недавняя экранизация этого аниме удивила многих своим качеством и доказала, что гибкое отношение к японским сюжетам может заинтересовать зрителей по всему миру. Однако «Королевство» сумело добиться признания ещё до появления западных оценок, развивая серию органичным для японской аудитории способом и не изменяя оригиналу.
Главное отличие в подходе Sony — создание ленты «изнутри», без внешнего давления и попыток подогнать проект под стереотипные ожидания. Такой сценарий развития позволяет рассчитывать как на поддержку российского зрителя, так и на международную известность. Как итог, планы Sony практически открыто признают задачу: сделать игровое кино по аниме настоящим событием на мировой арене.
«Мы начинаем рассматривать разные аниме-проекты, которые можно было бы адаптировать для большого экрана по всему миру. Это одна из наших главных целей», — говорит Шебнем Эскин.
Пока трудно однозначно судить, сможет ли «Королевство» обогнать успех «Ван-Пис» среди зрителей. Но стратегия Sony явно подразумевает движение вперёд: сделать такие фильмы частью глобальной массовой культуры, сохраняя при этом их яркую индивидуальность.