Джон Фавро неожиданно вышел на сцену на мероприятии «Star Wars: Most Wanted» и занялся тем, чего ждёшь от режиссёра за несколько месяцев до премьеры: уверенно «продал» фильм «Мандалорец и Грогу». Ход получился весьма своевременным, поскольку после активных обсуждений супербоульного тизера в метриках вовлечённости заметного всплеска не было.
Ставки высоки: это первый фильм вселенной «Звёздных войн» в кинотеатрах со времён «Скайуокер. Восход», так что на плечи Дина Джарина и малыша Грогу ложится многое. Ролик на Супербоуле обещал новые кадры — и они были, как и громкая полемика о том, насколько удачно они сработали. Но главнее оказались цифры, пришедшие следом.
Аналитическая компания, измеряющая вовлечённость рекламы по последующим действиям пользователей в сети (переходы на сайты, поисковые запросы и т. п.), поставила «Мандалорца и Грогу» примерно в середину общего списка. Это не провал, но на фоне других развлекательных роликов контраст заметен.
- «Мандалорец и Грогу» — №43 (около медианы)
- «Супер Марио: Галактическое кино» — №32
- Сериал Peacock «Предместье» — №18
- «Миньоны и монстры» — №2 и на 900% больший отклик, чем у «Мандалорца и Грогу»
Отдельно отмечали и быстрый тизер «День разоблачения» Стивена Спилберга — он заставил говорить о себе куда громче, чем ролик «Мандалорца». Отчасти это логично: «Мандалорец и Грогу» давно в поле внимания, тогда как «Миньоны и монстры» использовали момент для раскрытия названия и первого взгляда — такие вещи естественно подогревают любопытство.
Сам Фавро обеспокоенного вида не подал. На сцене он акцентировал, почему именно эта история обязана работать в кинозале и что команда делает, чтобы заслужить путь до кинотеатра, билет и всё внимание зрителя.
«Со “Звёздными войнами” мы обязаны соответствовать высочайшему технологическому уровню. Вызов такой: хорошо, мы дали кинематографичный опыт на малом экране. Теперь нам нужно поднять планку для кинотеатра. Это значит — более высокие соотношения сторон для IMAX, декорации, которые это раскрывают по максимуму, визуальные эффекты соответствующего качества — нам нужно подтянуть всё. И повествование тоже. Это приключение должно заполнить экран и — в момент, когда за внимание борется так много всего — заставить вас отложить дела, пойти в кино, где нельзя поставить на паузу и нельзя поесть из своего холодильника. Опыт должен быть настолько хорошим, чтобы вы сказали: “Это стоит моего времени. Пойдём ещё раз. Хочу привести тебя. Тебе это надо увидеть”».
Большая ставка на масштаб, кадр под IMAX, специально выстроенные площадки и история, задуманная как событие, а не растянутая телевизионная арка — осталось дождаться премьеры, чтобы узнать, сыграет ли эта ставка.
