YouTube станет новым домом для кинопремии «Оскар»: начиная с 2029 года, церемония будет бесплатно транслироваться на платформе для всех пользователей интернета.
Сделка стала самым масштабным переходом от телевидения к стримингу — YouTube обошёл конкурентов, включая канал ABC, который транслировал церемонию с 1976 года. Новое соглашение рассчитано до 2033 года: впервые премию покажут в 2029-м, когда состоится 101-я по счёту церемония вручения наград Американской киноакадемии. Ещё четыре «Оскара» подряд также пройдут на YouTube.
На решение повлияли охват аудитории и финансовые условия. Телевидение постепенно теряет позиции, а онлайн-трансляции становятся стандартом даже для крупнейших прямых эфиров. По сравнению с попытками Netflix в прямом эфире, YouTube выделяется своей доступностью — платформа работает по всему миру, ей проще заинтересовать широкую аудиторию. Для Киноакадемии расширение охвата стало ключевым фактором.
Соглашение с YouTube не ограничивается только самой церемонией. Платформа возьмёт на себя всю экосистему премии, включая такие мероприятия, как:
- трансляция красной дорожки и закулисных интервью,
- бал губернаторов и Governors Awards,
- анонс номинантов,
- традиционный обед для номинантов,
- студенческие академические награды,
- награды за научные и технические достижения,
- эксклюзивные интервью с членами академии и кинематографистами,
- образовательные программы,
- подкасты о кино.
ABC сохранит права на трансляцию ещё трёх ближайших «Оскаров», включая юбилейную 100-ю церемонию в 2028 году. После этого все мероприятия Академии перейдут к YouTube — по словам организаторов, это глобальное партнёрство, призванное сделать премию максимально открытой для зрителей и профессионалов индустрии по всему миру.
«Премия „Оскар” — одна из ключевых культурных традиций. Партнёрство с Академией и доступность шоу для зрителей по всему миру помогут вдохновить новое поколение творческих людей и любителей кино», — отметил глава YouTube, Нил Мохан.
В ABC заявили, что с уважением прощаются с премией, которую освещали более полувека, и теперь сосредотачиваются на трёх грядущих выпусках, включая «сотую» церемонию, пожелав Академии успехов на новом этапе.
В самой Киноакадемии этот шаг называют выходом на новый уровень: благодаря YouTube аудитория по всему миру получит доступ не только к основной церемонии, но и ко множеству материалов вокруг неё, а новые интерактивные форматы сохранят культурное наследие шоу.
Если YouTube справится с технической стороной вопроса, аудитория увидит самую масштабную и доступную церемонию за всю историю «Оскара»: бесплатно, по всему миру, с большим объёмом сопутствующего контента. Ожидается, что интерес к премии увеличится не только в день трансляции, но и во время подготовки и обсуждения результатов, благодаря новым онлайн-инструментам и дополнительному контенту на платформе.