Популярная певица и предпринимательница Рианна, несмотря на миллиардное состояние и успех своих косметических брендов и линейки нижнего белья, понесла значительные убытки от одного из своих проектов. Роскошная линия одежды, которую она запустила совместно с французским конгломератом LVMH в 2019 году, завершила свою деятельность уже в 2021 году, едва просуществовав два года. Этот шаг, как утверждается, привёл к ощутимым потерям, оцениваемым в десятки миллионов долларов.
Запуск модного дома стал заметным событием в мире люксовой моды — Рианна вложила $34,86 млн, а её партнер LVMH добавил еще $34,88 млн. Певице принадлежала почти половина предприятия. Однако уже вскоре представители обеих сторон сделали совместное заявление:
"LVMH и Рианна подтверждают намерение сосредоточиться на развитии и долгосрочном росте экосистемы Fenty, уделяя основное внимание косметике, уходу за кожей и нижнему белью".
Завершение проекта не обошлось без финансовых последствий — различные источники называют сумму убытков от $34 до $37 млн. Эти траты уменьшили личное состояние артистки. И хотя точная сумма может различаться в публикациях, само наличие крупных затрат не оспаривается.
Причин, по которым проект не увенчался успехом, несколько. Практически сразу после запуска началась пандемия, из-за чего Рианна не смогла лично управлять процессами ни в парижской штаб-квартире, ни на итальянских фабриках. Ощутимым препятствием стали и высокие цены: например, джинсовая куртка стоила почти $1 000, а платье-рубашка с корсетом — $810, что не способствовало массовому спросу на новую марку.
Проблемы с продажами проявились и в слабом интересе европейской аудитории. Параллельно другие предприятия Рианны, такие как Fenty Beauty и Savage X Fenty, заслужили популярность благодаря более демократичной ценовой политике. Косметика и нижнее белье быстро заняли лидирующие позиции на рынке, особенно в США.
Сама звезда на старте проекта объясняла свою идею так:
«[Женщины] многогранны, сложны, уязвимы, но непробиваемы, и Fenty отражает все эти стороны. Бывают дни, когда я хочу быть покорной, в другие — полностью контролировать ситуацию, а чаще всего я сочетаю оба состояния… поэтому для меня было важно создать коллекцию, которая отразит и поддержит нас в любой ситуации. Мне хотелось, чтобы вещи стали неотъемлемой частью гардероба. Я счастлива видеть людей в моей одежде», — подчеркивала Рианна.
Вскоре стало ясно: задумка оказалась не по силам рынку в условиях карантина и при высоких ценниках. Несмотря на идеи основательницы, покупателей оказалось мало. Линия была свёрнута раньше, чем успела завоевать широкую аудиторию.
Тем не менее, её бизнес-империя продолжает расти. После приостановки музыкальной деятельности в 2017 году предпринимательская сторона жизни Рианны дала ощутимые плоды — по данным Forbes, состояние артистки приближается к 1 миллиарду долларов. Она сохраняет около 50% доли в Fenty Beauty (вторую половину контролирует LVMH) и примерно 28% — в Savage X Fenty, который создавался вместе с TechStyle Fashion Group и расширялся за счёт крупных инвесторов.
Магазин косметики Fenty Beauty только в первый год работы показал выручку порядка $500 млн. Savage X Fenty оценивался более чем в $3 млрд к 2022 году, а линейка средств по уходу за кожей появилась в 2020-м и сразу принесла заметные хиты. Помимо собственных проектов, Рианна сотрудничала с такими марками, как Armani, Dior и Puma.
Музыкальные успехи артистки также впечатляют: по всему миру продано свыше 250 миллионов записей, а в её коллекции — 9 премий "Грэмми", 12 Billboard Music Awards, 13 American Music Awards и 8 People’s Choice Awards. Кроме того, в 2015 году певица заключила контракт на $25 млн с компанией Samsung в поддержку смартфонов, а годом позже стала совладелицей музыкального сервиса Jay-Z. Все эти проекты укрепили её позиции в мире бизнеса и развлечений.
В хронологическом порядке ключевые финансовые показатели выглядят так:
- 2019 год: запуск люксового бренда одежды с вложениями Рианны — $34,86 млн и LVMH — $34,88 млн, доля певицы — 49,99%;
- 2021 год: проект приостановлен, убытки достигли $34–37 млн, акцент перенесён на косметику, уход за кожей и нижнее бельё;
- Прочие предприятия: Fenty Beauty за первый год принес более $500 млн, оценка Savage X Fenty превысила $3 млрд в 2022 году, доля Рианны — около 28%;
- В 2015 году — соглашение на $25 млн с Samsung; с 2016 года — участие в сервисе Tidal как совладелец;
- Музыкальные достижения: свыше 250 млн проданных записей, 9 "Грэмми", 12 Billboard Music Awards, 13 American Music Awards, 8 People’s Choice Awards.
Неудача в мире высокой моды оказалась для Рианны весьма затратной, но на фоне остальных успехов на ее бизнес-империю она заметно не повлияла. Певица продолжает заниматься предпринимательством и остаётся одной из самых успешных селебрити современности. Даже при ощутимом провале бренд Fenty остаётся заметной страницей в ее биографии.