Студия Disney заключила масштабное соглашение с OpenAI: компания инвестирует $1 млрд и предоставляет свою знаковую библиотеку персонажей для платформы Sora, инструмента генерации видео на базе искусственного интеллекта. Теперь герои Disney, от «Холодного сердца» до «Звёздных войн» и Marvel, появятся в роликах, созданных с помощью ИИ.
По условиям сделки, OpenAI на три года получает лицензию на использование персонажей и миров Disney в своей системе. Это значит, что пользователи Sora смогут воссоздавать видеоролики с героями вроде Капитана Америка, Йоды или Моаны. Более того, часть таких фанатских ИИ-видео планируется выкладывать на Disney+ — это один из первых случаев, когда пользовательский ИИ-контент попадёт на главный стриминговый сервис студии.
Disney, в свою очередь, рассчитывает применять искусственный интеллект для разработки новых продуктов, инструментов и впечатлений, включая сервис Disney+. Для внутренних нужд корпорация внедряет чат-бот на базе ChatGPT, чтобы повысить эффективность работы сотрудников.
«Быстрое развитие искусственного интеллекта знаменует важный момент для нашей индустрии. Посредством сотрудничества с OpenAI мы сможем осознанно и ответственно расширить возможности нашего сторителлинга с помощью генеративного ИИ — при этом сохраняя уважение к авторам и их работам», — отметил главный исполнительный директор Disney, Боб Айгер.
Сторона OpenAI видит в сотрудничестве с Disney пример того, как технологические компании могут взаимодействовать с креативными студиями, не жертвуя творчеством ради алгоритмов. Как подчеркивает глава OpenAI, Сэм Альтман, основной целью остаётся поиск новых форматов, уважение к роли художников и помощь в том, чтобы оригинальные произведения находили свою аудиторию.
«Это своего рода шаблон для индустрии: показываем, как можно создавать инновации, сохраняя уважение к артистам и их вкладу», — подчеркнул Сэм Альтман.
Таким образом, видео с Йодой, созданные искусственным интеллектом, выходят из разряда фантазий в реальность. Пользователи Sora смогут создавать сцены с любимыми персонажами Disney, а лучшие из этих работ окажутся на Disney+. Такой шаг объединяет пользовательский контент и одну из самых широких библиотек в мировой индустрии развлечений.
Одновременно в индустрии разгораются споры о месте ИИ в творческом процессе. По мнению Леонардо ДиКаприо, недавно названного Time «Актером года», искусственный интеллект может стать полезным инструментом для молодых режиссёров и артистов, но вещи, которые действительно имеют ценность, всё равно будут создаваться людьми. ДиКаприо приводил в пример популярные музыкальные ИИ-мэшапы, которые быстро выветриваются из памяти, потому что им не хватает подлинного человеческого содержания.
«Это, конечно, интересно на 15 минут, но потом забывается. Ведь за этим нет настоящей человечности», — пояснил актёр.
Сделка Disney и OpenAI может кардинально изменить принципы работы с культовыми персонажами, а внедрение ИИ-контента на Disney+ станет своеобразным тестом для индустрии. Судя по масштабам инвестиций и внутренним реформам, для Disney это не эксперимент, а стратегический шаг. Трёхлетний срок сотрудничества даст компаниям время не только реализовать возможности, но и задать новые рамки для использования искусственного интеллекта в кино и сериалах.