Претензии у британского рекламного регулятора вызвали вовсе не сцены из фильма, а плакаты, расклеенные в лондонском метро и на уличных билбордах. На них изображена разлагающаяся девочка — полуразложившееся детское тело выглядело настолько правдоподобно, что около тридцати человек подали официальные жалобы в Управление по стандартам рекламы (ASA).
Родители и пассажиры сочли изображение невыносимым и для детей, и для взрослых. Слоган картины пытался играть на нервах — «Некоторым вещам лучше оставаться погребёнными. „Мумия“ Ли Кронина», но это только усилило раздражение. Регулятор с жалобами согласился и запретил размещать плакаты в общественных местах.
Вот как в ASA объяснили своё решение:
«Мы пришли к выводу, что изображение способно напугать маленьких детей и что оно неуместно там, где его могут увидеть. Поэтому реклама признана непригодной для размещения на улице и нарушающей рекламный кодекс».
Скандальный кадр взят прямо из фильма. Сюжет строится на классической монструозной формуле: демонический паразит заперт внутри тела ребёнка, и «мумия» остаётся в спячке, пока её человеческая оболочка формально ещё жива. Плакат воспроизводит сцену, где мумифицированную девочку впервые обнаруживают.
Досталось и трейлеру
Ограничения коснулись не только плакатов. Организация Clearcast, которая проверяет телевизионную рекламу в Британии, запретила показывать трейлер «Мумии» раньше 19:30 из-за эпизода, где тело ребёнка вытаскивают из саркофага. Студия Warner Bros. с решением не согласилась, настаивая, что в кадре — всего лишь «живая мумия» с невыразительным лицом, без насилия и жести: ни скримеров, ни крови, только тревожная атмосфера.
Режиссёр Ли Кронин извиняться не стал, а обыграл ситуацию в соцсетях и заодно прорекламировал стриминг:
«Не хочу портить веселье, но она уже у вас дома, на HBO Max».
Большинство зрителей в комментариях встали на сторону Кронина, посчитав реакцию регулятора чрезмерной. Одна из матерей припомнила, что её дочь куда сильнее напугал плакат фильма «Чёрный телефон» возле начальной школы, но тогда шума никто не поднимал. Впрочем, нашлись и те, кто поддержал запрет, требуя одинаковой строгости ко всем фильмам.
Параллельно ASA разбиралось примерно с двадцатью жалобами на плакаты и ролики фильма «Они придут за тобой» — их обвиняли в романтизации насилия. Но здесь запрета не последовало: плакаты сочли явно стилизованными, а реклама на ТВ и так выходит только после 19:30.
