После того как первый фильм превратился в один из главных стриминговых хитов платформы, Netflix решил сделать с продолжением то, что делает крайне редко, — выпустить его сначала в кинотеатрах, причём широким прокатом, а уже потом на самом сервисе.
Об этом рассказал сопрезидент Netflix Тед Сарандос на конференции Bloomberg Screentime. По его словам, у «Кей-поп-охотниц на демонов 2» будет «очень широкий кинотеатральный релиз» — то есть зрители смогут увидеть мультфильм на большом экране ещё до того, как он появится в онлайне.
Ставка сделана не на пустом месте. Первая часть стала настоящим стриминговым хитом: 63 недели подряд в мировом топ-10 и впечатляющая цифра просмотров.
«Кей-поп-охотниц на демонов» посмотрели 325,1 миллиона раз за первые 90 дней после выхода.
Позже в кинотеатрах показали караоке-версию — и за два дня она собрала около 19 миллионов долларов, возглавив прокат. Так что аппетит аудитории к этой вселенной очевиден, и теперь Netflix проверяет, распространяется ли он на классический кинопрокат.
Новая стратегия Netflix
Сарандос поставил сиквел в один ряд с другими крупными семейными проектами сервиса, которые тоже выйдут сначала в кино. Среди них — новые экранизации «Нарния: Племянник чародея» и «Чарли и шоколадная фабрика». Для «Нарнии» запланировано 50 дней эксклюзивного кинопоказа, для «Чарли» — 47, а «Чёрный шар» получит окно покороче, 46 дней, прежде чем уйти на стриминг.
Впервые Netflix обещает и публиковать реальные кассовые сборы по этим фильмам — компания обычно держит такие цифры при себе. Но сборы не станут решающим фактором в вопросе продолжений.
По словам Сарандоса, прокат для сервиса — это способ с минимальным риском заработать и подогреть интерес прямо перед выходом фильма онлайн, а не самоцель.
Есть и нюанс. Главный двигатель стримингового рейтинга Netflix — повторные семейные просмотры: детская и оригинальная анимация держится в топах во многом благодаря детям, готовым пересматривать один и тот же фильм снова и снова. При этом не удивляйтесь, если картина соберёт большую кассу в кино, а на стриминге стартует скромнее — часть самых преданных зрителей к тому моменту уже увидит её на большом экране.
