Netflix не паникует из‑за резкого падения просмотров вторых сезонов (у «Аватара: Легенда об Аанге» и «Грызни» спад более 55% за первую неделю) и настаивает, что важнее «длинный хвост» просмотров, рост интереса к каталогу и увеличение аудитории на более поздних сезонах. Руководитель направления сценарного контента Netflix в США и Канаде Джинни Хау уверяет, что сравнения по стартовой неделе не отражают всей картины.
По словам Хау, разговоры о «синдроме второго сезона» преувеличены, а компания не ориентируется исключительно на просадки в премьерные дни. Она подчёркивает, что некоторые хиты растут после дебюта: в пример приводятся «Бриджертоны», набравшие обороты за пределами первого сезона.
«Мы не слишком переживаем и не зацикливаемся на больших потерях зрителей в первую неделю».
Среди проектов с самыми заметными просадками между первыми и вторыми сезонами называются: «Аватар: Легенда об Аанге», «Времена года», «Хороших девочек не убивают», «Грызня», «Свой человек внутри» и «Самый ценный игрок» (у последнего падение около 43% — наименьшее в списке, но всё ещё ощутимое). В целом по индустрии такие цифры выглядят жёстко, однако в Netflix настаивают: старт — лишь часть уравнения.
В компании делают ставку на «длинный хвост»: на последующие просмотры и всплеск интереса к прошлым сезонам при выходе новых. В качестве примера приводятся «Очень странные дела» — без каких‑либо свежих эпизодов ранние сезоны собрали свыше 70 млн просмотров в год как в 2023‑м, так и в 2024‑м.
Несмотря на спады на старте, большинство упомянутых проектов уже продлены на третий сезон: Netflix не сворачивает планы и рассчитывает на отложенный эффект. Есть и исключения: проекты с романтической составляющей — «Бриджертоны», «Виргин Ривер», «Эмили в Париже» и «Никто этого не хочет» — держатся стабильнее, показывая более мягкие снижения между сезонами.
Полных цифр по четвёртому сезону «Бриджертонов» стримигг не раскрывал, но по данным еженедельного Топ 10 он набрал 97,3 млн просмотров за первые 91 день — явно не провал. Хау подытоживает, что слабый старт второго сезона сам по себе не показатель судьбы сериала:
«Мы не считаем, что это обязательно характерно для наших сериалов».
Для Netflix премьерная неделя — лишь фрагмент большой картины: важнее, как проект живёт в долгую и как он тянет за собой интерес ко всему каталогу.
