Кампания получила название Commit to Something («Предназначен для чего-то большего»). «Реклама должна отражать современные реалии и острые социальные вопросы, - рассказал об этой идее Стивен Кляйн. – Эта кампания затрагивает злободневные проблемы и социальные комментарии, которые могут стать мощным стимулом, вместо того, чтобы изображать людей лишь как поверхностные объекты».
В кампании затрагиваются темы активистских движений, прав женщин, образа жизни, восприятия собственной сексуальности и многого другого.